“知名教育家”欧阳维建“痛哭培训”背后的生意经

      当初，他成功为疯狂英语注入“学英语强国”的理念，将讲堂搬到太庙、长城，创造了最大一场四万人的教育演讲奇迹。如今，因为一段视频，他再次被推到风口浪尖。
让孩子们失声痛哭的演讲背后，是欧阳维建打造的动能教育集团所开设的各种培训班。在这些培训班，有的课程学员上6天交5万，有的集训营收费达30多万。
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    ▲近日，被称为“知名教育家”的欧阳维建，到朔州市实验小学进行演讲，听讲过程学生集体痛哭。欧阳维建此举引发争议。 视频截图“情绪如果不发泄出来，我们的妈妈就会得精神病。”近日，山西朔州市实验小学，被称为“著名教育家”的演讲者欧阳维建，用近乎哭腔的声音喊道。渲染力极强的氛围中，身穿校服的孩子们失声痛哭。

这场演讲引起巨大波澜。有人质疑刻意煽动情绪，是洗脑营销。也有教育专家认为，这种培训变成了运动式表演。
新京报记者调查发现，让孩子们失声痛哭的演讲背后，是欧阳维建打造的动能教育集团所开设的各种培训班。在这些培训班，有的课程学员上6天交5万，有的集训营收费达30多万，要成为“弟子”还要交“加盟费”。
有学员指出，“著名教育家”的欧阳维建，本质更像是个“商人”。
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▲小学生教育被指洗脑营销，培训6天每人收5万。 新京报动新闻(ID：xjbdxw)出品


━━━━━“培训大会”家长哭泣
“谁给我带来动力，提升我的能力。”台上，欧阳维建喊道。
“谁就是我的贵人。”台下，家长们对答熟练。
5月28日，昌平区碧水大厦一层，穿着标有“倒过来爱”字样上衣的家长，簇拥在上百平米的“大讲堂”中间，周围显得格外空旷。
他们在这里进行3天的“中国父母教育培训大会”。工作人员介绍，这个活动亦被称作“父母教育节”，今年起每月举行一次。
和以往上千人的培训大会相比，此次听课人数明显少了很多。“赶上了端午，才来了50多人”，欧阳维建耸耸肩说。


     ▲欧阳维建在海南省三亚市第七小学的一次巡回演讲活动中，对学生家长发表演讲。视觉中国
当天，他一大早就起床，给即将参加考试的学生一条一条发去激励的话。
9时30分，培训开始半小时，年轻的讲师尚在台上“暖场”。
“当我跌倒的时候，您总会把我扶起，当我哭泣的时候，您总会哄我开心……”家长手牵着手，高高举过头顶合唱，唱着唱着，有人低头默默流泪。
欧阳维建匆匆赶来，他坐在最后一排，拿自拍杆对着自己和身后的广告板拍照。
“你们很多人是第一次来，有没有人知道欧爸长什么样子?”讲师随即问到。
家长纷纷回头，众人注目中，欧阳维建快步走上讲台，室内响起一片掌声。
人数的减少、网上的质疑，没有降低他讲课的热情。
“你们一句句跟着我一起读”、“你们要把这些都记在本子上”、“重点的要用红色划出”……欧阳维建发布一项项“指令”。
家长们听从每一项要求，记下满满几页笔记。
“1、2、3。”欧阳维建喊。
“爱要倒过来!”家长们大声回应，并高高举起双臂，握拳向下伸出小拇指，拳头翻转后，再竖起大拇指。
3小时里，这个“经典手势”重复了不下5次。
临近中午，欧阳维建放出一组宣传片。视频中，孩子们带着哭腔讲述听课后的改变，后排的家长纷纷站立观看，再次哭起来。


         ▲5月28日，“中国父母教育培训大会”现场，在听过欧阳维建演讲后，一些家长上台谈感受。    新京报记者 左燕燕 摄

━━━━━从体育老师到“欧爸”
“欧爸”，是弟子、员工及学员对欧阳维建的称呼。“在欧爸眼里，我们都是他的孩子。”助理张世民说。
欧阳维建自我评价为，不怕苦的教育农民。“我是农民出身，又在教育系统10多年，对教育和孩子都非常了解。”
1987年，从湖南邵阳学院体育专业毕业后，欧阳维建成为湖南株洲一中的体育老师。
随后，他担任该校教导处副主任，3年后升任副校长。“这个速度当时在湖南省也是没有过的。”他以此称道。
作为一名非主要学科的老师，如何迅速担任学校行政要职?欧阳维建归功于“抓学生纪律方面”成绩突出，再就是组织“护校队”，之后便语焉不详。
他真正走出校门，成为教育家和策划人，则始于1997年和李阳结识。
“他来我们学校演讲，我被他充满磁性的声音震撼到了。我农民出身，知道学校孩子们很多在英语上是短板。”欧阳维建解释。
当时李阳还没什么名气，但欧阳维建非常认同“口语为王”的教学理念，并在不久后辞职，成为疯狂英语的专职策划人。
他成功为疯狂英语注入“学英语强国”的理念，将讲堂搬到太庙、长城，创造了最大一场四万人、最多一天十万人、累计突破数千万人次的教育演讲奇迹。
随后，欧阳维建又看中正在四处推广赏识教育的周弘。从“疯狂英语”到“赏识教育”，在其课堂上播放的动能教育集团宣传片中，他被称为教育品牌“策划天才”。
2007年，他退出赏识教育日常管理，开始打造自己的教育品牌，开启“动能教育”课程。
工商资料显示，当年7月，欧阳维建在广州开办了名为“维建品牌策划”的咨询公司。之后的3年中，富有策划头脑的他在教育、书刊等多个类别申请“欧爸少年演讲家、倒过来、维建品牌策划”等品牌成为商标。
2010年，他在北京注册成立了爱通天下教育科技有限公司，并申请注册“合格父母考级”商标，目前，他担任着上述两家公司的法人代表和最大股东，同时他还担任成立于2015年的北京动能财商教育科技有限公司股东，占股31%，系三个股东中占股最少者。这些公司的经营范围中，均包含着教育咨询、企业管理咨询一项。
不过，在其目前担任“领袖”并被外界所熟知的倒过来动能教育咨询服务有限公司里，他既非法人、高管，也不是股东，工商信息中，这家公司似乎与他本人没有任何关系。
但是，他却走上前台，成为了一名演讲者。



          ▲“知名教育家”欧阳维建朔州市实验小学演讲现场。    视频截图

━━━━━“演讲的奥秘”
从体育老师到策划人，再到创立品牌，欧阳维建发现了“演讲的奥秘”。
“如果我当校长，会把语数外统统作为副课，主课就设两门，体育和演讲。你看美国大选，哪有别的，就是看演讲定总统。”他认为，演讲是教育培养最有效最直接的途径。
今年以来，他领衔的各种活动和演讲有几十场。仅在5月就有9场，深圳、徐州、北京、朔州等地，都出现了他的身影。
新京报记者曾以家长身份询问动能教育集团，一位工作人员称，“欧阳维建一上午讲两个小时，一场价格5万。一天4个小时，报价10万。”
谈到那场令千余小学生集体痛哭的演讲，不少学员表示，这并非夸大其词，“他是一个感染力非常强的人，深知演讲之道。”
刘莎(化名)能想象得到，“欧爸”演讲时慷慨激昂的样子。“在公开场合这样讲势必会引起争议，但如果讲的东西没有内涵，这样大声在台上肯定是讲不下去的”。
她参加了3期爱乐营(6天5夜训练营)，她回忆，“欧爸”在课堂上讲得最多的是自身经历。“他会把总结出来的东西做成语录，我们每天都会背诵。”
去年8月，初三学生彭飞(化名)参加了动力营。参加的原因，一是经常和父母吵架希望改善，二是学演讲。
“欧爸”讲课激情澎湃，令他印象深刻。“50多岁的人了，能站在台上如此激情澎湃，很不容易。”课后，每天都有演讲作业，“没有主题，就是讲一下当天的感悟和学习内容”。
张世民也提到，“欧爸”上课从来不用PPT和演讲稿，根据需求现场授课。
“没有挫折的爱是溺爱，没有爱的挫折是伤害。单一的挫折和赏识都走上极端。”这些演讲“语录”，他张口就来。

▲“中国父母教育培训大会”现场，家长们照着屏幕上的歌词唱歌。    新京报记者 左燕燕 摄

━━━━━交“加盟费”成为弟子
10年来，欧阳维建不断拓展“市场”，甚至还推出婚姻幸福课。
动能教育集团主要开设3种课程，分别面向父母、孩子及各类学校或培训机构等。“少年演讲家、合格父母考级”等系列训练营，已成为公司重要的教育品牌和吸金力量。
其中，每月一次的“父母培训大会”，每人费用3000元。
面向孩子的课程主要是寒暑期在北京、上海、广州等地，开展“集训营”、“亲子营”等培训班。今年仅在广州，就有3场“少年演讲家系列”暑期班。一位工作人员介绍，这些课程周期较短，几天就可以结束，也不需要进阶的系统课程。
费用方面，“学习动力营”每人2万元，父母每人3000元场务费;“国际动能赢”每人5万元，主打“6天5晚改变孩子一生”;“动能演讲特训营”每人1.2万元，共3天。
此外，动能教育集团拥有“总部讲师团”、“华东讲师团”、“华南讲师团”等10个队伍，发展了上百名加盟商。
“只有加盟我们，才能成为弟子。”欧阳维建介绍，加盟需交加盟费。一种是学校或培训机构，加盟后在当地开低端的培训班，讲授“合格父母考级”课程，3年9万元，可以分期支付。
还有一种是“少年演讲家”系列的各种集训营等，时间为3到5年，收费22万到30多万不等。“我们给他的老师培训，然后他们自己开课。”他坦言，目前已有100多个加盟弟子。
对更为具体的信息，欧阳维建不愿透露，“免得你们又给我算账，说我挣了多少多少。”


▲参加“中国父母教育培训大会”的家长在记笔记。     图片来源\动能集团官网     

━━━━━“本质上还是个商人”
参加培训的父母中，不少人因孩子成绩差、亲子关系不好而来。部分家长的孩子，在另一间教室内同步开课。
从天津赶来的闫女士回忆，2011年，她第一次听到欧阳维建的演讲。那是在孩子学校的一次公益演讲，“当时我们沟通出现问题，一说话就互相嚷嚷。”
之后，她劝服丈夫，带着两个孩子，全家报名“动能教育课程”。
几年下来，这个家庭在这项支出了20多万元，除大大小小的培训，还包括寒暑假的集训。
最贵的一次，是给女儿报的8天7夜课程，49800元。
“上了这个课，我和孩子的关系好了，我不对她嚷嚷，她也不会和我吵，知道崇拜感恩父母，平时学习都不需要管了。”她反复强调。
如今，女儿已读到高中，闫女士还想继续报名，“欧爸一个价值观，你这节课听了，下节课再听时理解就不一样。只有不断叠加，才能修到心里，融入到生活中。听完就不学了，没用。”她觉得，课得持续听，才能跟上孩子的成长。
动能教育官网上，欧阳维建有“动能教育创始人、爱的教育和管理大师、著名教育家、演讲家、策划家、学生潜能激励专家”等12个头衔。而参加过3次课程的山东学生李静(化名)认为，他“本质上还是个商人”。
初一时，她报了为期一周的“爱乐赢”课程，此后3年又参加了中期班和长期班。放弃“追随”欧阳维建的脚步，是去年上完最后一期课程。当时，欧阳维建分别对家长和孩子进行谈话，主要内容是推销“百万弟子”的课程。
“给了一个单子，就是交一百万，成为终身弟子。”李静说，还安排了“百万弟子现身说法”，“那个上过这个课程的学员做分享时，说话很有逻辑，也很能打动人，但感觉更像一个口才班，就是想让我们花钱成为弟子，我和家人越来越觉得，这根本就是推销。”


▲“中国父母教育培训大会”会场入口的宣传彩旗。    新京报记者 左燕燕 摄

━━━━━“我救过的孩子太多了”
“你们看到的演讲只是表象”，助理张世民说，“欧爸”把太多的爱给了学生和家长。
大多时间里，欧阳维建在北京、广州、天津、上海几地来回，和家人一年见面最多一两次。“不过我和家人关系很好，每天都视频聊天。”他说着，又急忙补充了句。
他认为，自己的课程改变了很多亲子关系濒临破裂的家庭。“我只是开创了学校教育外，另一种教育方式，那就是家庭教育，其重要性胜过学校教育。”
学员却不认同。李静说，每次课程结束，她和父母都会改变很多，但过一阵子后，一切又回到原来的样子。“现在要是不提，我们家几乎都忘了这个人”。
她回忆，一次课程中，“欧爸”做了演讲，到最后，他让学员闭上眼睛。
“睁开眼睛时，我看到，妈妈和很多家长竟然趴在地上。”李静形容，就像睡觉那样，四肢着地，学员们心疼家长，都忍不住哭了。
回想起这个场面，她总觉得哪里不对劲。“虽然他的本意是让父母和孩子互相理解，不要抱怨，但这种教育方式太粗暴了。”
也有一些家长，对欧阳维建不满甚至痛恨，直呼其“文化传销，洗脑培训”。
“因妻子被洗脑，老公、亲妈兄弟都不要，我都快崩溃了。”浙江男子李越(化名)说，自己和妻子濒临离婚。
去年8月，妻子去听动能教育课程后，他发觉不对劲，随后看到一个合同，得知妻子参加了4个夏令营，一个夏令营6天，上24天送4天，收费20万元。
“我们都是农民，借钱买的房，债务一堆，我质问她，她说我没层次，落伍，要不让她上课，要不离婚，动员她的父母兄弟劝说都没用。”李越很气愤地说，今年3月，妻子又要报父母培训班，“那本教材我扔了两次，最后实在受不了，就分居了。”
“我丈夫有点内向，我们夫妻关系不合”，李越的妻子则坚称只交过5万元定金，上个月动能教育集团已经把钱退给她了，但始终没有给出示退钱的相关凭据。
教育学者熊丙奇分析，很多家长盲目追求速成，因此家庭教育成功学的讲座很受追捧。“但很多是各种理论的拼接，仔细分析会发现，有些观点没有支撑，甚至自相矛盾。”他说，课程停在表象，用各种寓言或编造的故事，不断刺激你，让你觉得成功就在身边。实际上，这往往是些鸡汤式的内容，听上去很有道理，但却实现不了。
此外，如果亲子关系紧张，家长要反思沟通方式，或接受科学的心理引导。而不是告诉孩子，家长没地方发泄，孩子就该无条件接受;或者孩子压力也很大，家长只能包容。“这种做法有可能掩盖真正的矛盾，而起不了任何效果。”他说，教育不是运动式的、表演式的演讲。
“什么叫流于形式?这是培养家长爱孩子的习惯。”说起这些，欧阳维建加重了语气。
他否认让家长跟着大声重复讲课内容，是灌输式教育，“有互动就不叫灌输，现场就要让他们记住。这个叫练习，也是我很自豪的事，就是把学习和练习结合起来。”
对于“传销洗脑”、“灌鸡汤”等的质疑，他也不认同，“如果是把错误观念洗掉，这种洗脑为什么不可以?这也许是救孩子的教育，我救过的孩子太多了。”
而那场令小学生集体痛哭的演讲，在他看来，也很平常，“这事给我最好的礼物就是，知道要管住嘴巴。”
新京报记者 赵力 左燕燕 王飞翔 编辑 李骁晋 张太凌 校对 郭利琴
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